2023年7月13日，由中国广告协会主办，中广协光影技术与广告设备工作委员会、益世传媒科技有限公司承办的“2023全国数字光影与品牌营销峰会”在安徽省黄山市举办。央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎受邀出席，并作题为《2023年广告市场营销趋势》的主旨发言。以下是发言实录：

图为：央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理 赵黎黎 现场演讲

经济回温，广告市场恢复性增长

2023年，伴随疫情后期生产生活秩序加快恢复，全国经济运行呈现良好的开局。从广告主的角度看，对经济形势的信心整体高于疫情之初，但实际的经营上，广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月广告市场整体同比增长3.9%，与去年同期的较低投放量相比，今年市场呈现恢复性增长。重点行业如食品、饮料、药品、化妆品等同比增长超过去年同期水平。市场活跃的品类诸如关注营养健康主题的维生素及矿物质元素、功能性饮料等，在今年都有不错的增长。此外，为舒适健康生活提供便利的品类，如消毒柜、垃圾处理器、空气净化器等也在今年加大投入。

场景修复之下，户外成为今年“最瞩目”的营销市场

此前受疫情影响较重的户外场景，在今年呈现显著的回流。根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-5月，户外媒介如机场、高铁/火车站、地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频均呈现明显的增长，多数户外媒介同比增长达到两位数。快消品、交通、药品行业在户外市场加速布局，部分大品牌如德祐、外星人、猫人、元气森林等在户外场景的广告投入加倍。户外场景的回流不仅是疫情后恢复性的短期表现，更与场景本身的诸多优势相关。

优势一：户外场景容纳大量客流，为户外营销提供人群资源

与其他场景相比，户外场景本身具有汇聚大量人群的基础优势，而伴随着出行、出游、娱乐休闲生活恢复常态，户外场景的客流激增，形成了最值得关注的流量池。多样化的户外场景资源覆盖不同的人群，特点各异。如电梯广告，其覆盖城市风向标人群，投放在核心生活空间，因场景优势实现高频次触达，并且在封闭空间内强制到达实现低干扰。高铁站广告，由于其连接全国多个区域，使得高铁广告具有覆盖广、受众精准、优质的特点，此外，受众停留时间长，广告多屏同播等提升了接触频次，等等。

优势二：户外场景技术升级，增强户外营销体验和效率

户外场景在技术升级的推动之下，场景的数智化能力、投放效果、投放效率、互动体验等都迎来新的升级。此前，电梯广告通过云端推送技术，即时将赛事广告同步在全国电梯广告屏，实现了品牌公关热点事件广告化。从投放效果看，伴随着元宇宙、裸眼3D、灯光秀等元素与户外场景结合，帮助品牌形成社交热点，助力广告效果提升。此外，户外场景的升级还体现在延伸受众感官，营造沉浸式的品牌氛围方面。通过超高清、超级灯箱、高明亮度的LED电子屏相互组合，在户外场景打造光影动感长廊，或是以炫动包柱与天幕配合双侧 LED 大屏等，独特的创意和感官上的炫目刺激吸引受众驻足，有助于实现强转化的效果。

优势三：户外场景是城市文化建设的载体，与城市建设共同发展

户外场景作为现代城市文化建设的重要组成部分，具有非常重要的意义和价值。各种户外广告资源如广告牌、大型LED屏等可树立符合城市文化氛围的人文景观，吸引全世界的目光，推动城市的发展，为城市创造经济价值。城市文旅繁荣之下，户外场景营销也得到了升维发展机会。音乐节、旅游节、文化节、夜经济等文旅主题活动的多样开展，吸引游客和市民驻足参与，增加了场景的人流，增添了热点和话题，也为户外发展带来更多机会。

总体来看，多重优势助力之下，户外场景可谓是今年“最瞩目”的营销市场。根据CTR联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院发布的《2023中国广告主营销趋势调查》报告，可以看出当前的广告主普遍表示看中户外渠道，重金投向“含金量”高的户外媒体。

作为深耕中国媒体与广告市场28年的研究公司，CTR媒介智讯利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。在户外场景营销领域，CTR媒介智讯以专业、标准的监测和研究方法，为客户提供严谨科学的数据分析和各类投放支持，助力户外场景的繁荣发展。

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