什么是育人，不是金字塔尖、熠熠生辉，是粉笔无言写春秋。什么是敢为，不是翻天覆地、彰显英勇，是心系家国，奉献青春终不悔。

喜迎院庆，学院推出“家园——清华经管学院40周年院庆系列访谈”，通过一个个故事，讲述清华经管四十年来的坚守与传承，拼搏与梦想，希望与未来。

2005年，白晔进入清华MBA学习，这是一段充满挑战、充满艰辛，而又收获满满的时光……

白晔

在艰苦磨砺中，圆满完成学业

在清华读书期间，正赶上2008年北京奥运会。当时白晔在韩国三星电子任职，负责中国区的移动通讯产品上市以及牵头整体中国区的奥运项目。

白晔回忆，那段时间，项目密度和工作压力巨大，团队两个月并行推进18个项目，用没日没夜来形容一点儿也不夸张。紧张的工作状态带来一个问题，如何平衡不能舍弃的工作和同样来之不易的学习机会？这其实是很多同学面临的共同问题。

这个问题没有统一的正确答案，唯一能做的就是尽最大努力坚持。但坚持并不只是负重前行，需要在既定的大方向上“灵活穿行”。作为“竞赛型选手”，白晔坚持了下来。

跨界创新与交叉融合，提升人生价值

谈起在清华MBA的学习经历，白晔认为，在两方面收获最大。

首先是在创新实践中培养综合能力。2007年，白晔有幸加入了全球名校技术产业化竞赛（I2P）清华代表队。此次清华代表队参赛项目是“煤矿矿难中的被困人员地下定位系统”。项目具有重要的社会意义。清华参赛团队麻雀虽小，五脏俱全，从研发、产品化、营销、财务、运营等环节，由来自不同院系的同学构成。比赛项目的准备过程，十分接近真实创业，对于在校生来说，需要在项目实践中努力创新，锻炼综合能力。最终，他们获得I2P全球竞赛工程类院校三等奖的好成绩。

其次，在跨学科交叉融合中开阔眼界。参与国际竞赛同样是一个打开眼界的过程。名校技术产业化竞赛（I2P），使他体验到跨国文化差异对科技方向的深刻影响，他对跨领域融合的广度和深度，也有了全新的认识。

白晔认为，当下以及未来的创新突破点，往往来自多领域的跨界创新与交叉融合，而发现融合的机会，与眼界有密不可分的关系。2006年，美国著名私募股权基金凯雷投资集团创始人大卫·鲁宾斯坦（David M. Rubenstein）在清华经管学院设立奖学金项目，用以激励PE在中国的发展。项目以论文竞赛答辩的方式挑选五名获胜者，赴美华尔街同大卫·鲁宾斯坦会谈，并深入体验千亿级别顶级PE管理机构运作，这是难得的拓展眼界的机会。

白晔当时是最终胜出者之一。当时，他的论文充分体现了跨领域融合创新的思考，即如何通过PE激活中国传统中医药与茶饮市场，通过最新的模式改变最传统的产业。在论文中，白晔全面分析了中医药与中国茶在国际与国内产业链中的状态以及诸多问题的成因，并提出通过PE的运作模式整合地理标志产品的新思路。通过这次比赛及后续的赴美考察，白晔深刻意识到，隐藏在传统领域中的融合创新，会带来巨大的机会。

在白晔看来，未来的“成事”甚至“成就”，不论是商业上还是学术上，一定是构筑在跨领域交叉融合基础之上。“一专多能”型人才是未来的主流，特别是在AI时代到来时，只有“一专”的人很有可能被替代。在清华MBA的学习，对于增强学生的综合能力来讲，无疑具有十分重要的意义。

求道名师，助力人生成长

清华经管学院聚集了经济管理领域顶级学者，能有机缘就读于此，毕生受益。白晔回忆，时任学院党委书记的杨斌教授给他留下了深刻印象。

杨老师的课比较集中在领导力和伦理方面，很多时候都是互动性极强的方式，让学生觉得自己一直在思考在探索，无法置身度外。杨老师尤其注重培养学生深度阅读的习惯。“每次上课，他都会布置阅读一本新书——不管多厚，下一次上课时必须读完。”他经常与同学就书本内容深入探讨甚至辩论。“被迫”养成的读书习惯让白晔受益匪浅，如今他在办公室书架上的书，已超过千本。杨老师还为学生对接资源，创造机会，给予无私的支持与鼓励。“扶上马送一程，共同学习一生”。他会让你感觉你从来没有毕业，总还在一起。

白晔认为，清华MBA重视培养学生的综合管理能力，融“知识、能力、素质”为一体，“这是一个充满机会、拥有包容性、积极鼓励创新的学院。”

毕业后的10多年里，白晔所在的通信、广告、互联网行业，都发生了巨大的颠覆性的改变，但在清华的成长历练，诸多名师的指导教诲，让他有勇气、有能力面对接下来的挑战，迎接人工智能时代的机遇。白晔目前再次跨界融合，探索人工智能在探索式教育、心理与文旅场景的应用。

用主动变革，应对行业变化

白晔拥有非常丰富的商业营销与广告行业经验，完整经历了这个行业近二十年的巨大变革，带领团队曾经获得中国国际广告节全场大奖以及长城奖。但十五年前还在清华经管攻读MBA的时候，白晔就深信当时主流的品牌、代理公司、媒体和受众的营销链条，在技术、行为方式、政治以及经济等因素的作用下，一定会发生深刻的颠覆式变革，在未来代理公司与大部分媒体都会消失，商品会由消费的核心与目标变成消费体验过程的一小部分，消费行为将由内容、数据与技术推动的行为方式进行综合驱动。当下，中国商业环境的变化，充分证明了白晔十五年前的观点正在一步步变为现实，特别是AI时代的到来，极大加速了这一进程。

2018年，白晔开始走向内容创业的方向，他深信未来内容将成为商业乃至整个社会的重要驱动因素之一。到今天，白晔的内容创业已经有五年了，时间虽然并不很长，但白晔经历了高投入的互联网文化大内容（出品大型一带一路文化节目《博物奇妙夜》），疫情与5G时代的有序碎片化内容（出品高德地图全国TOP100文化景区名人智慧导览系统《文化问风景》），再到当下正在推动的AIGC形态的内容，白晔努力在行业变化到来之前，做好准备，主动变革。

AI对整个社会将带来巨大且深远的变化，特别是通用人工智能时代的到来，将打掉很多领域之间的隔墙，“融合创新，适者生存”将是AI时代初期的生存法则，而这点，恰巧是白晔在清华经管这三年的最深体会。

院庆40周年之际，白晔由衷祝愿学院成为经济管理领域更多思想者与践行者的精神家园，期待校友与学院同心同向，共创美好未来。

校友介绍

白晔，清华经管学院2005级MBA校友。北京南窗格教育科技有限公司创始人，出品大型一带一路文化节目《博物奇妙夜》，夜访世界级博物馆，出品高德地图全国TOP100文化景区名人智慧导览系统《文化问风景》；二十年广告营销行业经验，曾任三星电子大中华区次长。

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