4月17日下午，南开大学MBA整合实践项目第三期活动如期开启。南开大学商学院许晖教授、南开大学商学院刘欢老师、南开大学商学院专业学位教学中心教学创新部主管吴薇老师，以及部分MBA学生和商学院研究生再次走进天津达仁堂京万红药业有限公司（以下简称：京万红），深入企业走访交流，了解企业生产经营状况，讨论大健康产品的创意设计、数字化传播渠道设计、工业游创意设计，为项目后续顺利推进奠定基础。

首先，工作人员带领同学们参观了厂区杏林、典故长廊和乐家老铺药酒博物馆。杏花树下，同学们领略着《虎守杏林》、《橘井泉香》等济世救民的典故渊源；典故长廊前，同学们浏览着千百年历史传承的卫药经过。软膏剂、胶囊剂、酒剂等八个中药剂型，十五个自主知识产权品种，两个非物质文化遗产，使京万红成为拥有世代传承和记忆的中药老字号企业。乐家老铺药酒博物馆中，同学们感受着京万红在传统药酒方面拥有的深厚底蕴。药酒博物馆占地面积达1000平米，集药酒生产、药酒文化、艺术品创作、中医药文物收藏、参观品购五位一体。药酒工坊作为国内第一家以药酒为主题的博物馆，通过实物、文献、图片、资料、器具、彩塑、影像等形式，形象地展示了药酒的发展进程、独特功效和文化底蕴。

参观结束后，南开大学商学院许晖教授对本次整合实践项目进行了简要介绍，指出项目的核心目标是对京万红大健康产品进行创意设计和传播渠道设计，并推动中医药文化在Z世代中的传播。许晖教授期望全体同学能深入参与，集思广益，通力合作，在实践中提升专业技能，共同为京万红大健康产品赋予新的生命力，积极推动中医药文化的传承与发扬。达仁堂京万红健康公司负责人刁立群带同学们实地走访了工业游路线，介绍了京万红大健康产品特点及优势、数字化销售渠道搭建情况、工业游方案设计初步构想，并引导同学们思考如何将传统的中医药文化进行有效地传播。

接下来，同学们针对大健康产品的创意设计、大健康产品数字化传播渠道设计、工业游创意设计这三个主题进行分组探讨。在对项目内容做了前期准备的基础上，同学们通过头脑风暴，不停地提出新的想法，充分将营销理论和工具应用到实践中，为京万红大健康产品的设计与推广建言献策。

汇报展示环节结束后，达仁堂京万红健康公司负责人刁立群表示，同学们的汇报和分享具有深刻的启发意义，也为工业游项目开发提供了切实可行的多元思路和新颖视角；许晖教授对各组同学的精彩发言进行总结点评，并期望同学们再接再厉，在后续与京万红交流探讨中提供更加成熟可行的实施方案。

南开大学MBA整合实践项目，是南开大学商学院专业学位教学中心为培养学生行动学习能力，与企业联合打造的“场景化、嵌入式”实战咨询项目。项目以解决企业实际问题为导向，通过情景教学的模式，使学生实际了解企业的运营和管理现状。通过此次实践活动，南开大学商学院MBA同学们深入京万红大健康产品板块的各个环节进行实地调研，运用专业知识和创新思维，参与京万红大健康产品创意设计和传播渠道建设的具体策划，结合企业实际需求提出具有前瞻性和实践性的解决方案，旨在提高用户对品牌和产品的认知度，扩大年轻一代对传统中医药文化的接受范围，推动中医药文化的持久传承！

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