近日，教育部在线教育研究中心正式公布了2023“拓金计划”第二批示范课程名单，共有39门课程入选。浙江工商大学王永贵教授《市场营销》课程入选教育部在线教育研究中心2023“拓金计划”示范课程。

《市场营销》课程建设依托于国家级人才名师团队。课程负责人王永贵教授为国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、北京市教学名师、首届全国优秀教材奖获得者、“万人计划”哲学社会科学领军人才、国务院工商管理学科评议组专家、教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员、教育部市场营销专业虚拟教研室负责人、国家有突出贡献中青年专家、百千万人才工程国家级人选、文化名家暨四个一批人才、国家社科重大项目首席专家，享受国务院政府特殊津贴，浙江工商大学校长、二级教授、博导、学科带头人，中国企业管理研究会副理事长、中国企业改革与发展研究会副会长、中国高等院校市场学研究会副会长，中国高校市场学研究会服务营销专业委员会主任委员，连续九次入选高被引中国学者（2014-2022）、全球前2%顶尖科学家，获高等教育国家级教学成果奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖（一等奖）等省部级及以上科研与教学成果奖20余项。

《市场营销》课程建设依托于国家级规划教材。王永贵教授编著的《市场营销（第2版）》为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、北京市高等教育精品教材、教育部经济管理类核心课程教材。该课程教材围绕“理解价值—锁定价值—创造价值—传播加值—交付价值—提升价值”的逻辑主线，吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践，以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。同时还特别融入了课程思政元素，强化了社会主义核心价值观的引领作用。

王永贵编著，《市场营销》，第二版，

中国人民大学出版社，2022年

《市场营销》课程聚焦营销理论与实践前沿。课程紧瞄国内和国际市场营销理论前沿，以及中国企业营销实践重点、难点和未来的趋势，注重理论和实践需求的结合，引入最新理论研究热点、前沿内容和企业实践重点，突出以大数据、人工智能等为技术代表的数字化经济时代下企业市场营销的实践机遇和挑战，教学内容新颖且丰富。

《市场营销》课程立足本土，接轨国际，效果显著。王永贵教授与菲利普·科特勒教授合作了《市场营销学》（第12版 全球版·中国版）、Principles of Marketing: An Asian Perspective（The Fifth Edition, 2022, Pearson），翻译出版了菲利普·科特勒先生的《营销管理》、《营销管理亚洲版》《政府部门如何做营销》等经典译著。本课程就是依托基于中国本土的国家级规划教材（《市场营销》 第二版，中国人民大学出版社，2021）和 上述经典译著，重点围绕数字化时代营销理论、概念及模型的全球化应用及未来趋势进行深入探讨。以此为依托，本课程接轨国际，利用经典营销理论，捕捉国际新现象、新热点，新机遇、新挑战。

市场营销课程也是北京高校优秀本科育人团队和 兄弟院校高效教师集体智慧的结晶，是育人团队基于多个国家社科基金重大与自然科学基金重点项目丰富研究成果的具体体现。该课程与课程团队负责人讲授的 国家一流本科课程、国家智慧教育公共平台在线精品课程《服务营销》共同构成了市场营销一流专业的 主干课程。

“拓金计划”是教育部在线教育研究中心于2021年正式启动的一项面向全国的示范课程计划，旨在推广国家级、省级金课建设及应用的优秀经验，大力拓展各类金课的示范引领效应，助力优质教学模式的相互借鉴，广泛开展智慧教学经验交流，培育更多优质课程。

今后，学校将进一步贯彻落实习近平总书记关于教育的重要论述和党的二十大精神，坚守立德树人根本任务，结合“四新”建设发展要求，加强优质本科课程的持续建设与示范引领作用，着力打造具有高阶性、创新性和挑战度的一流本科课程，形成多类型、多样化的教学内容与课程体系，全面提升课程建设水平与人才培养质量，加速推进卓越大学建设内涵式发展。

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